O merchandising com promotor possui a responsabilidade de realizar o abastecimento da loja, respeitando a estratégia desenvolvida pela equipe. O promotor é responsável por garantir o elo final entre a estratégia de marketing e o consumidor final. Sem o merchandising com promotor o produto não chega na gôndola e então não chegará ao consumidor.

Mais sobre o merchandising com promotor

O promotor deve possuir em mãos o guia de execução de projetos desenvolvido pela empresa. Ele irá nortear o colaborador no PDV. Com ele a empresa identifica os fluxos nas lojas alvo, o perfil de compradores e consumidores dos produtos e qual a melhor exposição ao consumidor. O merchandising com promotor é muito mais eficiente desta forma.

A responsabilidade do promotor é não deixar que o produto acabe na gôndola para que o merchandising com promotor seja efetivo, preenchendo todos os espaços da marca. Além disto, deve saber a medir a participação dos produtos na gôndola e então atingir as metas fixadas pela empresa a cada segmento de produtos. Também é necessário especificar de forma correta os produtos com o material distribuído pela empresa como, splash de oferta, demarcador, faixa de gôndola, entre outros. O merchandising com promotor para que seja efetivo o colaborador deve estar munido de material no PDV.

Também deve montar os displays e colocar nos locais apropriados, com o correto mix de produtos, os de giro maior, em oferta, novas marcas e os que necessitam de impulso.

O merchandising com promotor visa convencer o gerente da loja a aceitar mudanças; garantir os parâmetros corretos de exposição, implementar os materiais de PDV, alinhamento com o repositor da loja.

O merchandising com promotor deve haver um elo entre o promotor e a empresa, ao qual deve haver a comunicação entre toda a equipe como o coordenador de merchandising, supervisores e vendedores, apresentando maiores dificuldades, falta de produtos, material do PDV, para que se evite rupturas do produto na gôndola, falta de displays perdendo espaço para os concorrentes.

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